• publicado el 25.02.10 en

    Lagrimas compartidas

    Don José Blanco, Ministro de Fomento, se emocionó en un acto en recuerdo a las víctimas del Hemiler 207 en Almería Fueron unas lágrimas públicas, compartidas con todos aquellas personas que rememoraban el recuerdo de sus familiares y amigos. Algunos han visto en ellas lagrimas de estrés, otros lagrimas profundamente sinceras y compasivas. Las lagrimas siempre son compartidas y por tanto interpretables. Hace días vimos también las lagrimas desgarradas de Lydia Bosch abrazada a sus amigos Ramón García y a su esposa Nuria. Eran lagrimas de impotencia y soledad. Hay lagrimas privadas que una vez robadas se publican y comentan hasta la saciedad. Lagrimas que avergüenzan. También hay lágrimas bobas, como esas que cada dos por tres vemos en “reality”. Lagrimas de fama, de notoriedad. Lagrimas vacías como los aplausos de de un programa de prime timeime. Hay lagrimas de intenso amor, como las de la pequeña Paris en el funeral de su adorado padre Michael Jackson. Las hay de dolor, de fe, de esperanza como las que hemos visto en Haiti. Cuando mostramos nuestras emociones hemos de tener cuidado, siempre hay alguien que las comparte con nosotros: para bien o para mal.
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  • publicado el 24.02.10 en

    ELECCIÓN ES ELEGIR

    Para Creanto Elect, la comunicación de un líder responde a la proyección de una idea, de un proyecto que abarca múltiples facetas y que deben estar coordinadas pero no unificadas a la antigua usanza. El primer error es actuar de la misma manera en cualquier lugar y con cualquier persona o público. ¿Acaso nos relacionarnos o nos comunicamos con el mismo registro si estamos con nuestros hijos, con nuestros amigos o con el Presidente de la empresa? De la misma manera, el líder debe ser coherente, pero empatizar con los diferentes targets, igual que lo hace en su vida privada. Y esto supone segmentar mensajes y adaptar estilos. Incluso personalizar las señas de identidad corporativa en función del target al que se dirige, tal como hizo Obama en su magistral campaña en las redes sociales estadounidenses. La pregunta es: ¿Qué demanda ese grupo y qué les puedo ofrecer? Y en ese camino, escucharles, contar sólo lo que responde a sus intereses dentro del discurso general y hacerlo con sus códigos y a través de sus herramientas. No es lo mismo dirigir un mensaje a un jubilado de 75 años que a un joven de 25 en busca de su primer empleo. Incluso a veces, durante la comunicación el líder debe estar acompañado del responsable de su equipo que mejor los conoce y dejarle a él el peso de la interlocución como ejemplo de cohesionador de equipos. Al líder no se le exige saber de todo, pero sí tener la respuesta, y ésta puede venir dada por sus expertos u otras fuentes sin que ello suponga una desautorización. Los públicos ya no son masas homogéneas que escuchan, si no personas individuales que preguntan, piden y esperan una respuesta rápida, idealmente en tiempo real, y que se asocian a grupos con intereses iguales pero cada vez más específicos. Un mismo ciudadano puede incorporarse a un Foro sobre recursos de multas y a la vez al formado en su red social para la defensa del lince ibérico sin levantarse de su silla. Está acostumbrado a buscar lo que le interesa y decidir qué canal le viene bien en cada momento. Ya no es un sujeto que se encuentra con la comunicación según sus hábitos, si no un actor que busca palabras clave que le llevan a decidir en qué fuente se alimenta y que espera una solución. Con este panorama, la elección de un líder requiere un plan de comunicación integral coordinado por un mismo equipo colaborativo que abarque especialistas de las diferentes áreas y que conviertan la estrategia en un plan de acción eficaz para todos los públicos a los que se dirige.
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  • publicado el 24.02.10 en

    CARLA BRUNI MODELO DE PRIMERA DAMA O MODELO?

    Inauguramos una sección dedicada a la imagen pública. Analizaremos, propondremos, compartiremos, opiniones sobre la imagen que desarrollan personajes del mundo de la política, empresarios-as, directivos, personajes en algunos casos desconocidos para el gran público y en otros con gran repercusión mediática. Podríamos hablar y redundar en la teoría sobre la imagen, pero para empezar hemos puesto nuestro primer y particular “close up” en una noticia de la que se hacía eco la semana pasada la web Purepeople. El presidente de Francia , Nicolás Sarkosy y su esposa, Carla Bruni, son los “invitados” de un capítulo de la mítica serie del estadounidense Matt Groening. “Los simpsons”. Esta noticia nos plantea una pregunta muy importante y en la búsqueda de la respuesta proponemos un flash-back. Nos trasladamos al día 11 de marzo de 2008. París; el matrimonio Sarkosy se prepara para ofrecer una recepción al presidente israelí , Shimon Peres en el Palacio del Eliseo. Carla Bruni ultima detalles, piensa en la elección de su vestuario, para la ocasión sus asesores de imagen le proponen diferentes opciones, una selección exquisita entre las mejores casas de alta costura francesa. Carla decide que ese maravilloso vestido de Hermés diseñado por Jean Paul Gaultier en color morado, color de la temporada, será el elegido. Lució fabulosa , sexy, hombros y brazos descubiertos, asimetría en el escote, destacó su línea corporal maravillosa. Eclipsó a su marido, fue el centro durante, mientras y después. Un éxito social más para Carla, lo social en perfecta unión con lo político, una vez más se habla del matrimonio Sarkosy. Casi dos años después Carla Bruni y su marido Nicolás Sarcosy son inmortalizados en la popular serie “Los Simpson”. Carla aparece con el vestido morado asimétrico de Hermes de aquella recepción. ¿Fue pensado e intencionado por el equipo de asesores de imagen el proponer una imagen de Carla más cerca del tópico , “femme fatale”, rompiendo con la imagen que estaba construyendo de buena esposa de discreta y elegante? ¿Fue la propia Carla que aburrida de tanto escote cerrado, quiso rememorar sus tiempos como modelo en los que exhibía su maravillosa figura. Lo que si tenemos claro es que nadie se planteó el alcance real, hasta donde podía llegar esa imagen y qué adjetivos podrían acompañarla en un presente y un futuro. Puede ser casualidad o no, pero nunca habíamos visto a Carla tan sexy desde que era primera dama de Francia. Si construimos una imagen personal acorde con nuestra manera de actuar, expresar. Una imagen que apoye los discursos o entrevistas que damos. Una imagen que proyecte credibilidad y confianza. Esta debe ser constante y no debemos quitar importancia al tipo de acto o aparición al que vayamos porque siempre debemos plantearnos la pregunta. ¿Y si me inmortalizan en los Simpson con este look?
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  • publicado el 24.02.10 en

    Qué es Style?

    Gabinete de servicios especializado en la asesoría de imagen PERSONAL Y EMPRESAS. Un equipo de profesionales con larga trayectoria en medios de comunicación audiovisual, cuya finalidad consiste en potenciar y crear nuevos códigos de imagen. Mediante un trato cercano y DISCRETO apostamos por el talento de nuestros clientes, su éxito es nuestro triunfo. Una imagen correcta y completa añade coherencia entre la persona y lo que transmite, aporta CREDIBILIDAD. Un asesoramiento dirigido tanto a políticos como a ejecutivos de empresas que desean una asistencia completa o puntual para su imagen.
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  • publicado el 22.02.10 en

    Hello world!

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